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貝店潰敗背后 社交電商洗牌加速

TechWeb /二分

一切在當初火熱的項目,都有可能成為一地雞毛。這次,曾估值百億的社交電商平臺貝店遇到了大麻煩。

日前,有多家媒體報道稱,貝貝集團疑似資金鏈斷裂,旗下品牌貝店拖欠商戶賬款數月。同時,還有大批商家聚集在貝貝總部討要欠款。根據最新報道的消息顯示,在最近的一次溝通中,貝貝承認自己資金方面出現了問題,但仍未給出具體的結賬日期。

欠款超億元 負責人張良倫遲遲不露面

成立于2017年的貝店,可以說是社交電商時代的明星品牌,官方宣稱整合全球供應鏈,為店主提供了數萬家品牌商和優質工廠的源頭貨源,專業買手層層精選,確保品質,確保價格優勢。只不過,明星也會過氣,也會翻車,這次貝店就“塌房”了。

據報道,8月9日,有上百名商家代表聚集在貝貝集團總部維權索要未結賬款。但是,相關商家反饋稱,總部早已人去樓空,沒有專業的人員接待以及解決他們的問題。與此同時,被拖欠貨款的商家還建立了一個維權QQ群,截至8月13日,群成員已經超過了1600名,登記的欠款也超過了1億元。

根據此前億邦動力的報道,當商家上門維權后,所有員工臨時轉移了辦公地點,只有三樓四樓辦公室還余留部分希美業務員工正在辦公,之后,商家代表與貝貝副總裁張龍珠就欠款問題進行商談,但在當時并沒有給出一個正式的解決方案。值得注意的是,在商家上門討要說法的時候,貝貝創始人張良倫前期一直沒有出現。

到了8月13日,貝貝終于給出了回應,而此前曾未露面的張良倫也參與了此次會議。在會上,貝貝方面表示,公司資金出現了問題,已經資不抵債,目前正在尋找新的融資,但何時能夠償還貨款,貝貝并沒有給出一個明確的時間表。

曾估值超百億 貝店的潰敗早有端倪

根據企查查公開信息顯示,貝店關聯公司杭州貝佳電子商務有限公司成立于2018年8月,法定代表人為彭曉惠,經營范圍包括母嬰用品銷售;日用品銷售;互聯網信息服務等。股東信息顯示,該公司由杭州貝貝信息科技有限公司全資控股。官網顯示,貝店曾獲得紅杉資本、高瓴資本等知名投資機構投資,曾經有消息稱,其估值超百億。

社交電商時代,貝店的出現吸引了眾多商家的入駐,同時通過社交裂變的方式,也吸引了許多寶媽的加入,就連其公司員工也都兼職開店。在去年的年度盛典上,張良倫還對供應商以及店主打雞血,宣揚美好的未來。只是,僅僅一年的時間,現實便給了供應商們沉痛一擊。

其實,貝店的潰敗已經早有端倪,從黑貓投訴等平臺上,可以看到,早在此次總部維權之前,就有很多供應商投訴貝店拖欠貨款,保證金押金遲遲不退等。據有的商家表示,按照此前的提現周期,一般一個月時間左右便能到賬,但是6月份提現,直到8月份仍未到賬。

同時,商家表示,自己此前對接的小二也是經常換人,平臺運營上遠沒有此前那么上心,銷售額也是不如以前。據了解,貝店日前已經發布了轉型公告,為淘寶等外部電商平臺導流,但這次轉型商家也沒有提前接到通知。

而在去年,還有報道稱貝貝集團大裁員,一共裁掉了500多人。之后,官方發布聲明稱,是有裁員,但是僅有50人,并按照相關規定進行了賠償。

社交電商加速洗牌

關于此次貝店出現拖欠貨款的原因,貝店方面稱是受到了疫情的影響,導致投入的資金無法變現。并且,對于商家挪用貨款的質疑,官方也是進行了否認。雖然這件事目前還未有一個最終的商討結論,但是根據貝貝目前的規劃,為了新業務希美,貝店很有可能會被舍棄。

從貝貝網,到貝店、貝倉以及現在的希美,貝貝集團在張良倫的帶領下,一直在追風口。一位離職的貝貝員工告訴TechWeb,張良倫很有想法,腦子也快,但是一直追風口總感覺給人不踏實,自己也在貝店轉型希美之后便離開了。

老業務遇瓶頸做不上去便放棄,開拓新業務講新故事來吸引新的用戶和商家。在不斷轉型的過程中,貝貝從盈利到被堵截索要欠款,已沒有多少后路可走。作為旁觀者,張良倫追風口沒有錯,但是能否乘風起飛,還得要落實到具體業務上來。想法可以有,但最害怕的就是頻繁的轉型。

值得注意的是,貝店也不是第一家出現問題的社交電商平臺,早在2019年,淘集集便出現了類似的問題,也是被來自全國各地的商家討要欠款。想當初,在拼多多裂變式發展的吸引下,多家平臺開始轉型社交電商。但是,最終走出來的卻少之又少,很多都成為了炮灰。類似于貝店的模式,云集率先登陸了美股上市,但是目前的股價也已經跌到不足1美元,總市值也僅剩下1.98億美元。

現如今,社交電商市場正在加速洗牌,傳統電商巨頭們都已經加入戰局,并且包括快手、抖音等平臺也都借助短視頻的紅利大力布局。另外,由國家市場監督管理總局制定出臺的《網絡交易監督管理辦法》在今年3月份正式發布,內容指出,對于“社交電商”“直播帶貨”等網絡交易新業態新模式,實行包容審慎監管,留足發展空間,同時確保商品和服務質量與交易安全。

對于貝店這種平臺來說,可發展空間正在被不斷擠壓,要想活下去,只能不犯錯,尤其是在資金鏈上,一旦斷裂,就難以修復。

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