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西瓜視頻加碼“大屏”投入 電視端成為中視頻新戰場?

【TechWeb】 “中視頻正在迎來一個多屏時代,西瓜視頻也將基于此,在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入。”在2021西瓜PLAY好奇心大會上,西瓜視頻總裁任利鋒說到。

西瓜視頻公開宣布加碼大屏投入,大有在電視端大干一場的架勢。但這一戰場競爭激烈,不僅有老對手嗶哩嗶哩,還要面對長視頻平臺的“圍攻”,要突圍并不容易。

不過,對于創作者來說,則是利好消息。多屏時代意味著創作者有了新的流量入口,也多了一個創收的新門路。

中視頻的空間遠不止手機

去年,任利鋒首次提出“中視頻”概念,意指時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。此后,愛奇藝、優酷等各大視頻平臺也紛紛布局中視頻賽道。今年大會上,任利鋒表示,中視頻的空間,比想象中還要大。

他分享了一張知名創作人李永樂老師的中視頻在不同渠道的視頻播放量對比圖,過去一個月,李永樂老師的科普內容在電視端的觀看量已經超過總播放量的50%。這意味著,現在李永樂最大的粉絲群體已經是電視機前的觀眾了。

而西瓜視頻的數據也同樣印證了電視端的中視頻觀看量在持續增長。數據顯示,中視頻電視端觀看時長在總時長的占比已經從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。

不只是西瓜視頻,YouTube也在發生類似的變化。從2019年第四季度到2020年第三季度,YouTube在TV端的播放占比已經從27%上升到了34%。

這讓西瓜視頻開始重新思考中視頻的邊界問題。“我的一個感覺是,中視頻可能正在迎來一個多屏時代。”任利鋒表示,并從渠道和內容兩個維度對此進行解釋。

從渠道來看,現階段,平板電腦、智能電視等設備的使用量仍在穩步提升,渠道本身有很大的增量空間。國際數據公司(IDC)最新季度報告顯示,2021年第一季度,中國平板電腦消費市場同比增長71.3%,出貨量約532萬臺。與此同時,智能電視和IPTV的月活用戶數量(家庭)在持續增加。預計至2022年,智能電視的月活用戶(家庭)可達3.2億。

從內容來看,《動物世界》、《今日說法》、《我愛我家》等經典電視節目,時長也在1-30分鐘。這說明,用戶有在電視上消費這一內容長度的習慣。

在任利鋒看來,中視頻的“中”,并非單純物理意義上的長短,更不是夾縫,而是一種最常見的內容形態。如今,伴隨著新的渠道增長,中視頻正在迎來自己的多屏時代。

視頻平臺在電視端競爭激烈

西瓜視頻在電視端的布局早在兩年前就已經開始了。

公開資料顯示,2019年6月,華數傳媒與字節跳動合作推出了面向智能電視及機頂盒的互聯網電視應用“鮮時光TV”,集成了華數傳媒、西瓜視頻、抖音、今日頭條等高清內容,有游戲解說、搞笑集錦、美食做法、綜藝影視、生活竅門等多個門類。

鮮時光TV也叫西瓜視頻TV,去年春節,字節跳動6.3億買下徐崢賀歲片《囧媽》等劇,并在鮮時光TV版上免費播出,為該應用拉了一波不小的關注度。此后,《你好,李煥英》等熱門電影及紀錄片的獨家上線,也加深了鮮時光的存在感。

任利鋒表示,“目前,我們已經為80%的智能電視、機頂盒、有線電視提供了中視頻服務,幫助他們打破大中小屏的壁壘、完善電視端內容生態,增加內容豐富度。”

電視端的內容市場確實不容小覷,但競爭也尤為激烈。西瓜視頻的老對手嗶哩嗶哩在2018年就推出了電視端應用“云視聽小電視”,該應用保留了嗶哩嗶哩特色的二次元風格,并提供番劇、國創、電視劇、電影、紀錄片等分類內容。

而在更早之前,長視頻平臺已經紛紛搶占客廳市場。騰訊視頻旗下有電視版應用極光TV,還有智能電視端視頻應用TV版云視聽極光。愛奇藝推出了智能電視應用銀河奇異果,優酷的互聯網電視應用則被稱為CIBN酷喵。這些應用都集成了愛優騰上的精彩視頻內容。

長視頻在電視端深耕多年,西瓜視頻要從激烈的競爭中突圍,還需要有足夠多優質的內容才行。換句話說,也就是要有足夠多優質的內容創作者。

創作者多了一條創收新門路

多屏時代,意味著創作人們有了新的流量入口。

西瓜視頻方面披露,據不完全統計,僅過去一個月,在智能電視產品鮮時光中,內容播放量超過1000萬的創作人有1539位,超過100萬的有8925位。

今年上半年,為了鼓勵創作者產出更多優質內容,西瓜視頻持續加強對優質創作者的扶持,聯合抖音、今日頭條發起”中視頻伙伴計劃”。截至目前,已有40萬位創作人獲得收入,月入過萬者超5000人。“未來,中視頻伙伴計劃也將陸續覆蓋多屏,電視端流量也將納入中視頻伙伴計劃的分成中。”西瓜視頻方面表示。

據西瓜視頻產品負責人張奇透露,鮮時光TV將加入中視頻伙伴計劃,內測預計10月份上線,首先邀請鮮時光TOP100的創作人嘗鮮。

除了創作者分成,創作生態服務和建設仍是西瓜視頻的重點。過去一年,西瓜視頻針對賬號建設、彈幕、評論以及互動貼紙等基礎功能進行了優化。同時,西瓜視頻還與剪映APP聯動,支持剪映視頻一鍵上傳到西瓜。

多屏時代,用戶也對視頻畫質提出更高要求,目前,西瓜視頻已經支持 4K、HDR、120幀率視頻的發布。

任利鋒表示,“我們希望所有用戶需要中視頻的場景,都能被滿足。而中視頻所能提供信息價值的邊界,就是西瓜服務的邊界。”

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