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電子書市場突變 諸侯割據演變成兩家獨斗

在剛剛過去的一個多月里,國內外電子書市場呈現出兩種完全不同的景象:

國外市場上,谷歌(Google)聯手韓國廠商iriver推出首款內置Google eBook Store的電子閱讀器iriver Story HD,市調機構IDC數據顯示邦諾(Barnes & Noble)旗下的Nook在今年第一季度銷量超過公認的業界老大亞馬遜Kindle,亞馬遜則推出內置廣告但價格更低的Kindle閱讀器來開啟另一種商業模式;

國內市場上,愛國者悄然解散電子書部門,方正也表示將終止電子書硬件業務,電子書市場已經由“諸候割據”演變成漢王與盛大兩家的戰斗。

同播降價種,卻收兩樣果

今年5月,漢王對旗下多款電子書進行調價,最低端的N510降至599元;6月底,盛大則將其Bambook售價從999元一舉降至499元,一時震驚業界。

然而同為降價,得到的結果并不一樣:在京東商城電子書銷量前5名中,盛大占據了第1名和第4名,漢王為第2名(另外兩款為液晶屏產品)。另外據消息人士稱,漢王的線下銷量也比之前大幅縮水,目前整體出貨量不容樂觀。

中關村鼎好一層漢王專賣店,中午的高峰期依然冷清

在易觀國際前不久發布的2011年第二季度國內電子書市場份額數據中,與第一季度相比,漢王下降1.4%,盛大上升3.1%。

決戰將到來,戰略牽人心

今年5月,漢王發布了其旗艦級機型E920,這是其首款支持雙觸控技術的電子書。

在經歷股價風波(詳見《漢王科技股東窗口期違規減持 累計套現5億元》)之后,這款配置高端、功能先進的電子書被普遍視為漢王用來博命自救的產品,然而它卻發生了跳票的事。

漢王書城總經理陳少強于8月初在微博上表示,E920將于8月8日正式上市。然而時至今日,市場上仍然不見蹤影。對此,陳少強在微博上回復網友稱,“這幾天陸續開始小批量供貨了”。

也有業內人士認為,靠E920一款大屏產品不可能改變現有格局,它的更主要的意義在于向市場傳達“漢王不會放棄電子書”的信息,同時從它的定價和定位,也能看出漢王對電子書的戰略是否調整——此前漢王一直奉行“高價禮品”路線。

同時,據傳盛大也將于近日推出其第二款電子書。

此時距離盛大Bambook上市已近一年,經過一年的摸索和成長,以及Bambook目前的市場表現,新品無疑非常值得期待。價格方面,Bambook發布時999元的價格成為當時的重磅炸彈,今年6月的499元更是直接鑿沉數家對手,其新品的價格策略成為焦點中的焦點,甚至有人猜測會否直接做到299元。

終端打前鋒,內容見真章

至于另一個戰場——內容平臺方面,卻是完全不同的姿態,漢王已經與盛大云中書城、方正阿帕比等實現第三方對接,百度文庫與番薯網展開合作,據傳盛大也正與其他內容提供商商談合作,真正的戰爭尚未打響。

目前從各自官方網站能夠看到的數字是,漢王書城擁有63937冊小說,盛大云中書城則有873236冊,是前者的13.65倍。

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