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3個月出貨過百萬 海信U8市場“躥紅”

在百度上搜索關鍵詞“海信”,“海信U8”作為熱詞被排在了第一位,輸入“海信U8”,搜索結果竟多達742,000個。“U8”——這個帶有好彩頭的“副品牌”似乎一夜之間躥紅于微博,熱遍互聯網。

U8,是海信通信2011年12月底上市的一款面向年輕群體的手機,迄今3個多月的時間,已出貨百萬部。應該說創造了“小米”般的“奇跡”,也印證了千元智能手機迅速普及的火爆。

記者仔細把玩手里的U8,外觀時尚,4寸大屏、主頻高達1Ghz、搭載Android2.3操作系統,而其售價僅為千元,應該說具備了“高配低價”的暢銷原素,而中國聯通的定制和力推,也是其暢銷火爆的重要因素。

來自海信內部的信息,海信U8躥紅源于海信內部智能化戰略的整體部署。2011年8月,在海信I’TV上市后,海信通信即發力推出一款出貨過百萬的“明星機”。公司成立了精品小組,從規劃入手,圍繞目標消費群“做薄、大屏、高配、高性價比”需求,從設計、成本、功能上集全公司之力狠下工夫,大大突破了成本瓶頸,將產品設計成了擁有500萬+30萬攝像頭、大容量電池、厚度僅為10.6MM、全球首款基于高通7227A新平臺的雙待單通的高性價比機器,一舉擊穿了WCDMA 4寸大屏千元的心里底線,而此時同等定位的產品還都是3.5吋屏,CPU還未上1G。

記者注意到,中國聯通的3G增長率目前遠遠高于中國移動,這與其低價補貼終端大力出貨從而占有3G市場有很大的關系,而在成本、技術上能否快速適用運營商成為考慮終端廠商的生存競爭能力。而“U8”的躥紅源于公司近幾年對智能平臺的研發投入和積累,更得益處海信在手機產品競爭策略上的轉變,即:拒絕“機海戰術”,轉而將優勢資源集中放在幾款重點產品上,力爭做出“深”而“精”的產品。

快(研發速度快)、大(屏幕大)、低(成本低)、精(價格低但精致),滿足年輕消費群體“面子”和極其暢快的“滑動”智能快感,按照海信的部署,“U8”還要繼續向高校學生群體“躥紅”。千元智能機的引爆也改寫了國內手機廠商的競爭格局。

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